Kit Kat Logótipo

 

Kit Kat é uma marca popular de confeitaria de chocolate e waffle que entrou no mercado em 1935. Era originalmente propriedade da empresa britânica Rowntree’s. Agora os direitos de uso são compartilhados entre a multinacional suíça Nestlé e a fabricante americana de doces The Hershey Company.

Significado e história

 

Uma das razões para o sucesso fenomenal de Kit Kat é seu memorável logotipo contrastante. Como poderosa ferramenta de marketing, está presente em todas as embalagens dos produtos. O design foi atualizado várias vezes, mas os princípios gráficos básicos permaneceram inalterados.

1935 – 1937

 

As primeiras barras de waffle de chocolate foram comercializadas sob a marca Rowntree’s Chocolate Crisp. Este nome foi usado no lugar do logotipo na embalagem vermelha brilhante.

1937 – 1945

 

Em 1937, a marca passou a se chamar Kit Kat Chocolate Crisp. As palavras “Kit Kat” estavam dentro de um oval amarelo.

1945 – 1947

 

Ao longo de 1945-1947. a embalagem era azul porque o fabricante só usava chocolate amargo por falta de ingredientes. Isso foi devido ao rescaldo da Segunda Guerra Mundial. O oval ao redor da inscrição desapareceu. As letras têm serifas.

1947 – 1988

A marca voltou ao design de 1937, mas retirou a frase “Chocolate Crisp”.

1988 – 1995

Em 1988, a Nestlé comprou a Rowntree’s e com ela a marca Kit Kat. Depois disso, ela mudou a identidade corporativa dos produtos de chocolate e waffle. A embalagem ficou vermelha brilhante. Apresenta as letras brancas “Nestlé” (topo) e “Kit Kat” (dentro de uma elipse branca com duplo contorno).

1995 – 2004

 

A palavra “Nestlé” foi reduzida e movida para o canto superior esquerdo.

2004 – 2017

 

Para tornar o logotipo mais visível, os designers usaram sombras. Esta técnica gráfica confere ao desenho um efeito tridimensional. Além disso, os desenvolvedores colocaram a Nestlé em forma de coração vermelho alongado. Outra mudança foi feita na posição da elipse – agora seu lado direito está ligeiramente levantado junto com a inscrição “Kit Kat”.

2017 – presente

 

Em 2017, surgiu uma versão do logotipo com uma barra de waffle de chocolate quebrada ao meio.

Fonte e cores do logotipo

 

Nestlé e The Hershey Company têm diferentes logotipos do Kit Kat. A versão Hershey é o nome da marca escrito em letras brancas com contornos pretos em um fundo vermelho. A fonte é semelhante a Kitty Katt de Dennis Ludlow.

O logotipo da Nestlé tem mais elementos originais. As letras “Kit Kat” estão dentro de um oval inclinado de moldura dupla. O estilo da tipografia é uma reminiscência da fonte Gill Sans modificada, que foi desenvolvida por Arthur Eric Rowton Gill.

Em termos de paleta de cores, o signo gráfico tem muito em comum com Oxo, Virgin e Coca-Cola – também contam com uma combinação de branco e vermelho. Esta combinação de tonalidades é benéfica do ponto de vista de marketing porque cria um contraste vencedor.